Lay's El legado

Rol

Desarrollo de concepto. Estrategia creativa. Diseño.

Fecha

Diciembre de 2022.

Contexto

Proyecto final de la materia Publicidad y Creatividad, enfocado en el desarrollo de una campaña creativa 360°.

Desafío

Crear una campaña integral para Lay’s, con Lionel Messi como embajador de marca, orientada a aumentar el reconocimiento de la marca mientras rendía homenaje a su legado, en el contexto de su supuesto último Mundial con la selección argentina.

Solución

Exploré la profunda pasión de los argentinos por el fútbol, y en particular por Lionel Messi, para construir un concepto significativo centrado en su legado y en la admiración compartida por sus fans.

Desarrollé un rebranding completo de las papas Lay’s, junto con una campaña 360° que incluyó una experiencia inmersiva para el consumidor, activaciones digitales y en vía pública, y colaboraciones con influencers. La campaña también incluyó la participación de Sergio Agüero (“El Kun”) y de Lionel Messi, para la amplificación del mensaje a través de Twitch.

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